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谈谈百度自然搜索结果中“官网”标记的变化

2013-08-06 18:10北大青鸟锦江天府学院
[导读] 百度近年来对自然搜索结果展现上的微调比较频繁,主要表现在两个方面,其一是内容,体现在对Title显示内容,不单单以网站页面设置标题内容作为 展现匹配,会根据不同用户搜索不

百度近年来对自然搜索结果展现上的微调比较频繁,主要表现在两个方面,其一是内容,体现在对Title显示内容,不单单以网站页面设置标题内容作为 展现匹配,会根据不同用户搜索不同关键词展现相关性更高的标题,例如从外链锚文本、页面H1、站内大量出现的链接锚文本等提取关键词显示到标题中,以后或 许其他权重文本作为展示也说不准的。其二则是图标方面,包括大多数权威网站的Icon图标、推广品牌“官网”字样、推广加V认证图标、最新出的“图文”图 标,或许以后还会有其他的图标也是很有可能的。

这些调整可不是随意的,背后肯定是基于大量数据的分析而做出的决策,经过测试、检测、调整、优化等一系列的精心的改变。下面单独从“官网”图标或字样的变化,来谈谈自己的看法。先上几张图片,来看看都有哪些变化吧:

1)“官网”图标位于左下:

2)“官网”图标位于右下:

3)“官网”字样位于右上:

首 先,对于出现“官网”字样,是百度推广客户才享有的特殊待遇,百度官网说了,产品仅面向加V客户开放,所以,不光是推广客户就行了,还要先申请加V。具体 的流程请参考百度营销官方的回答(http://zhidao.baidu.com/question/556758909.html)。

其次,要出现条件是需要某些关键词触发的,不是随意的,即使为同一快照。

从以上3个不同时期图片直接的细微差别,从左下到右下,再到右上紧接着标题之后,至少可以看出这个“官网”的品牌标识是很重要的,只是一直在为其位置及样式上做调整,寻找着它最佳的展现形式,以获得好的效果表现。

至于放在右侧标题后是不是最佳的选择,现在说还为时过早,一切都是以数据说话,想百度这种随便拿一些流量来做测试比较,很快就基本可以得出结论来,或许再调到描述的前面去也说不准,我们也只能猜测而已,期待吧。

我 们能获得的很强烈的信号就是关于“官网”声明的重要性,不管以什么方法,是图标还是文字声明,或者什么权威认证,表明网站的正牌身份,这将对排名展现有大 大的优势。很多品牌的关键词被其他人做,尤其在淘宝客盛行的时候,很多产品的品牌被利用,因为这些品牌相关的词搜索量不小,但竞争程度相对小,只要介入时 机适合,能够很快的抢占排名,作为品牌而言,为他们做嫁衣的损失是小,品牌形象遭到破坏是大。

所以作为品牌网站,如何保护自身品牌的价值,维护自身品牌形象很重要。目前百度仅限于推广客户,或许不久在站长平台,提供什么机制认证也不一定(虽然大大的不可能)。

所以,结论就是,想尽一切办法证明官网身份很重要。行动起来吧,小伙伴们!

有趣的是,才刚刚发现360也跟着出现了(我很确定的是刚刚),看下面这个图吧,和上面第三张图片做个比较吧,不评论了。

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